Marca personal: destaca en un mercado laboral competitivo

Primero, ¿sabes distinguir qué NO es una marca personal?

A la hora de referirse a la marca personal, es común confundirla con otros conceptos que, aunque están estrechamente relacionados e influyen sobre ella, no tienen que ver con su definición principal. Uno de ellos es, por ejemplo, la reputación.

Reputación es la opinión que construyen los demás acerca de ti y lo que haces. En el ámbito laboral, podríamos decir que es el resultado de tu desempeño, cómo te comportas y las relaciones que has entablado con otros. Y, si bien la marca personal puede intervenir de alguna forma en tu reputación, esta última está condicionada por un efecto externo, todo lo contrario a la lógica de la primera.  

Otro concepto que suele aparecer erróneamente es la imagen personal, precisamente porque es uno de los atributos de la marca personal, pero no el único. La presentación netamente física que muestras ante los demás, es decir, la vestimenta, el peinado, maquillaje, entre otros aspectos de tu apariencia, es tu imagen personal. De esta forma, se puede decir que una adecuada y agradable presentación personal es fundamental a la hora de crear tu marca personal, en la medida en la que ayuda a que los demás tengan una buena percepción de ti y destacar.

Lo contrario sucede con la identidad personal, otro de los conceptos relacionados, pues tiene que ver con la percepción que una persona tiene de sí misma frente a lo que es, cómo se comporta, qué valores tiene, los intereses que la mueven y las experiencias que permiten reconocerla como única para construirse a través de la interacción que tenga con otros y con su entorno. Para la adecuada creación de marca personal, es necesario tener consciencia de la identidad personal para que realmente sea coherente con lo que eres.

Y, por último, tenemos al Marketing personal que, no es otra cosa que la promoción de tu marca personal, es decir, la implementación de aquellas estrategias y acciones de marketing orientadas a impulsarte, adquirir mayor visibilidad y reconocimiento.

Ahora, una marca personal SÍ es…

Ya vimos aquello que se relaciona en cierta medida con una marca personal pero que, sin embargo, no corresponden puntualmente a su esencia. Ahora, hablemos de lo que sí es una marca personal.

El resultado de la creación de una marca personal consiste en un proceso de doble vía. Por un lado, la manera en la que una persona se presenta ante los demás e interactúa con su entorno, tanto online como offline. Con el fin de dar a conocer, no solo su físico, sino también sus habilidades, valores, comportamientos, experiencias y todo aquello que la hace única y, por ende, que la hace diferenciarse de los demás.

Por otro lado, encontramos cómo es la percepción que construyen los demás sobre aquello que muestra una persona. Ambos factores completan la ecuación y dan forma al verdadero sentido de una marca personal.

El ejemplo más conocido de este concepto es cuando una persona, líder, profesional, entre otros, se gestiona a sí misma como una especie de marca comercial y se encarga de fortalecer, potenciar y orientar aquellos atributos que la diferencian a su éxito profesional, nicho de mercado o en el campo de interés al que pertenezca.

En cualquier caso, tanto en el entorno digital como offline, resulta fundamental cultivar una marca personal acertada y fuerte para lograr destacar en el mercado competitivo actual, mediante la implementación adecuada de estrategias de Marketing personal.

¿A quiénes les beneficia más construir una marca personal?

Gestionar la percepción que tienen los demás sobre cada uno no es exclusivo de algún tipo de público pues, realmente es una práctica bastante beneficiosa para la obtención del éxito profesional y el cumplimiento de metas y objetivos. Por ello, lo cierto es que la creación de marca personal puede ser provechoso para cualquier persona, cualquiera que sea su industria, experiencia o edad.

No obstante, también es cierto que para algunos grupos de personas, resulta casi que imperativa la construcción y la gestión de una marca personal. Por ejemplo:

• Freelancers y trabajadores independientes para conectar con clientes potenciales.
• Profesionales en búsqueda de empleo para lograr destacar entre otros candidatos y establecer una reputación fuerte en el sector al que pertenece.
• Expertos o líderes en su sector para construir credibilidad y reputación como tal en su industria.
• Artistas y creadores para que promocionen su trabajo y establezcan una presencia en línea que les permita conectar con clientes y admiradores.

La clave para tu éxito profesional: cómo construir adecuadamente tu marca personal

Hemos mencionado que es imperativo crear una marca personal adecuadamente. Pero, ¿por qué? Es muy sencillo. Hacerlo puede traerte muchos beneficios. Puedes destacar entre otros profesionales que persiguen las mismas oportunidades que tú. Consolidar una reputación fuerte y valiosa en tu sector y, por ende, adquirir mayor credibilidad como experto frente a tus públicos. Tener un mayor control de la imagen que proyectas ante los demás y gestionarla de acuerdo con tus intereses. Y, por último, te permite conectar con otros profesionales de la industria y construir vínculos profesionales valiosos.

Ahora que ya conoces todo lo que puedes conseguir, probablemente quieras iniciar lo más pronto posible. Si te interesa recibir el mejor apoyo de parte de expertos en el tema, Símbolo Agencia Digital puede ayudarte a lograrlo. Por ahora, te compartimos 5 sencillos pasos que debes tener en cuenta para crear la marca personal que te lleve a obtener mayor éxito profesional.

1. ¿Cuál es tu objetivo?

Es importante definir qué es lo que pretendes y quieres lograr, pues es lo que le dará el enfoque a tu marca personal y podrás establecer las estrategias adecuadas para conseguirlo.

2. ¿A quién te vas a dirigir?

Teniendo esta claridad, puedes crear y adaptar el mensaje y la forma más adecuada de comunicarlo. Para ello, encárgate de conocer a tu público objetivo  y sus intereses.  

3. Construye coherentemente tu presencia en línea

Asegúrate de que los perfiles en las redes sociales y el sitio web que crees realmente vayan en línea con todo lo que tú eres y te interesa comunicar.

4. Crea contenido de valor

Comparte contenido que sea relevante e interesante para tu público objetivo. Además, interactúa con ellos en línea con el fin de que puedas destacar tus conocimientos y habilidades con él, y en simultáneo, construyas una relación fuerte con él.

5. Muéstrate como eres

Una marca personal se basa en la autenticidad. Por ello, siempre asegúrate de que todo lo que crees y compartas, realmente refleje lo que eres y represente fielmente tus conocimientos, habilidades e intereses. Pues, es la única manera de conectar de manera genuina con tu audiencia y destacar en el mercado competitivo.