Crece con Tik Tok en Marketing Digital
¿Por qué tu estrategia de Marketing Digital debería incluir esta red social?
Con 1.023 millones de usuarios activos al mes y un pronóstico de alcanzar los 1.326 millones de usuarios activos en el mundo para 2025 según Statista, Tik Tok se ha convertido en la red social en la que las empresas quieren incursionar para crecer en el mundo digital.
En la aplicación, que se popularizó en la pandemia de la covid-19, ahora es cada vez más común ver contenidos de empresas de diferentes industrias que en un esfuerzo por aumentar su alcance le están apostando a videos cortos, frescos y espontáneos.
Aunque su uso se asociaba inicialmente a jóvenes de la Generación Z (nacidos entre finales de los 90 y principios de los 2000) una reciente encuesta de Hubspot evidenció que poco a poco otras generaciones la están eligiendo. Actualmente, el 47% de sus usuarios tienen entre 10 y 29 años, un 21,7% entre 30 y 39 y un 31.3% más de 40 años.
El éxito de Tik Tok es tanto que es común encontrar los videos creados en la plataforma en otras redes sociales. Así mismo, Instagram ha copiado algunos de sus atributos para hacerle frente a la popularidad de la aplicación. Ahora, en esta red social los usuarios también pueden crear y compartir sus propios videos. Además, algunos de los audios virales de Tik Tok ya aparecen en la galería de música de Instagram.
Ahora sí ¿por qué las empresas deberían incluir Tik Tok en su estrategia de marketing digital? Los motivos son varios, el incremento exponencial de usuarios en la red social, la viralidad que permite y el ingreso constante de la competencia a este espacio virtual. Sobre este aspecto, recuerda que en internet, donde no apareces no existes.
Sobre la viralidad, en una encuesta reciente de Hubspot, el 58% de expertos en marketing digital afirmó que el formato de video corto de Tik Tok posibilita la generación de leads. Una parte fundamental del proceso de venta para las empresas sin distinción de sector o tamaño.
Por otra parte, en este mismo estudio se declaró a Tik Tok como la aplicación favorita de América Latina para visualizar el formato de video corto con un 39,43% por encima de Instagram 28,32% y Facebook 24,37%.
Si tenemos en cuenta la preferencia por los videos cortos sobre otros contenidos y la disminución de la capacidad de atención no es sorpresivo que en la misma encuesta de Hubspot el 74,21% de los participantes indicó que prefería este formato en comparación a otros.
Otros datos importantes sobre la encuesta es que el 70,22% de los consultados indicó que ve videos cortos por lo menos una vez al día y el 15,81% lo hace más de cinco veces por semana.
Si a estas estadísticas les sumamos el interés creciente por el uso de redes sociales en el mundo donde ahora hay 4,620 millones de usuarios y se espera un aumento para 2023 y el tiempo que las personas pasan en ellas con un aproximado de 2 horas y 27 minutos de acuerdo con el Digital Report de We Are Social es comprensible el afán de algunas empresas de comenzar a crear y publicar contenido en Tik Tok.
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